آشنایی با گوگل دیسکاور و نحوه کارکرد آن
گوگل دیسکاور یک فید محتوا است که در سیستم‌عامل‌های اندروید و iOS و همچنین در صفحه اصلی Google.com نمایش داده می‌شود. این ابزار به کاربران امکان می‌دهد تا بدون نیاز به جستجو، مطالب موردعلاقه خود را مانند اخبار و اطلاعات ورزشی دریافت کنند. دیسکاور به کاربران این امکان را می‌دهد که فیدهای خود را شخصی‌سازی کنند تا محتوای دلخواهشان را مشاهده کنند.
برخلاف تبلیغات جستجوی گوگل که نیاز به وارد کردن عبارت جستجو دارد، گوگل دیسکاور بر اساس فعالیت‌ها و جستجوهای قبلی کاربران، محتوای مرتبط را به آن‌ها نمایش می‌دهد. گوگل با استفاده از این ابزار، سعی دارد در زمینه کشف محتوا به رقابت با شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک بپردازد. با کاهش زمانی که کاربران در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند، گوگل می‌تواند بهره بیشتری از تبلیغات بگیرد.
تاریخچه و پیشرفت گوگل دیسکاور :
ویژگی دیسکاور برای اولین بار در سال 2012 با نام Google Now معرفی شد. ایده اولیه Google Now این بود که کاربران بدون نیاز به وارد کردن عبارتی، محتوای موردعلاقه خود را مشاهده کنند. این ویژگی بعداً به Snapshot در دستیار گوگل منتقل شد و نهایتاً در سال 2018، با نام و جایگاه جدیدی به عنوان Google Discover معرفی شد.
نحوه شخصی‌سازی فید گوگل دیسکاور :
محتوایی که در گوگل دیسکاور مشاهده می‌کنید، برای شما شخصی‌سازی شده است. گوگل از سوابق جستجوی شما، وب‌سایت‌هایی که به آن‌ها مراجعه کرده‌اید، ویدیوهای یوتیوب، و عبارت‌های جستجو شده برای نمایش مطالب به شما استفاده می‌کند. علاوه بر این، محتوای نمایش داده شده بر اساس میزان علاقه شما به تماشای ویدیو یا تصاویر و همین‌طور موقعیت مکانی شما متفاوت خواهد بود.
مدیریت محتوای نمایش داده شده در گوگل دیسکاور :
اگر محتوایی که مشاهده می‌کنید مورد علاقه شما نیست، می‌توانید با استفاده از گزینه‌های موجود، ترجیحات خود را به گوگل اعلام کنید. این گزینه‌ها شامل موارد زیر هستند:
- Not Interested in this : نشان می‌دهد که شما به این مطلب علاقه‌ای ندارید.
- Not Interested in “Keyword” : نشان می‌دهد که شما به مطالبی که حاوی کلمات کلیدی این مطلب هستند، علاقه‌ای ندارید.
- Don’t show content from “Website” : بیانگر این است که شما نمی‌خواهید محتوایی از این سایت در دیسکاور خود مشاهده کنید.
- Don’t show content in “language” : این گزینه به شما امکان می‌دهد تا محتواهای نوشته شده در یک زبان خاص را از دیسکاور خود حذف کنید.
مزایای گوگل دیسکاور :
گوگل دیسکاور با استفاده از داده‌های جستجوی کاربران، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و مطالب مرتبط را بدون نیاز به جستجوی مجدد به کاربران ارائه می‌دهد. این ویژگی به گوگل این امکان را می‌دهد که تبلیغات هدفمندتری را نمایش دهد و درآمد بیشتری از طریق تبلیغات کسب کند. همچنین، با رقابت با شبکه‌های اجتماعی، گوگل می‌تواند کاربران بیشتری را به سمت پلتفرم خود جذب کند.
در نهایت، گوگل دیسکاور ابزاری کارآمد و مفید برای کاربران است که به آن‌ها کمک می‌کند بدون نیاز به جستجو، محتوای موردعلاقه خود را پیدا کنند. این ویژگی با شخصی‌سازی فید محتوا بر اساس فعالیت‌های کاربر، تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کند و نقش مهمی در استراتژی محتوای گوگل دارد.
گوگل دیسکاور و آثار آن در بالا رفتن ترافیک سایت
Google Discover یکی از نوآورترین ابزارهای کشف محتوا است که توانسته است انقلاب بزرگی در زمینه مصرف اطلاعات ایجاد کند. این ابزار با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی پیشرفته، مقالات، ویدیوها و سایر محتواهای مرتبط را براساس علاقه‌های کاربران نمایش می‌دهد و دائماً در حال بهبود است.
این به این معناست که کاربران عمدتاً محتوای مرتبط با سلیقه‌شان را مشاهده می‌کنند که منجر به افزایش ترافیک سایت‌های تولیدکننده محتوا می‌شود. هرچند Google Discover از سئو سایت و جستجوی گوگل جداست، اما با بهره‌گیری از بازاریابی محتوا و استراتژی‌های مناسب به همراه تحلیل سایت و اجرای دقیق، می‌تواند فرصت‌های مناسبی برای جذب کاربران به وب‌سایت‌ها فراهم کند.
علاوه بر این، Google Discover می‌تواند برای برندها و کسب‌وکارها یک ابزار قدرتمند باشد تا به مشتریان بالقوه خود دسترسی پیدا کنند. Discover به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که با تولید محتوای جذاب و مورد پسند کاربران، محتوای خود را به‌صورت رایگان در معرض دید افرادی که به آن علاقه دارند، قرار دهند. همچنین، Discover این فرصت را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا آگاهی از برند خود را در میان مشتریان بالقوه افزایش دهند که نهایتاً منجر به افزایش فروش و در مراحل بعدی به وفاداری مشتریان می‌شود.
می‌توان گفت که Google Discover یکی از بهترین ابزارها برای آغاز سفر مشتری است که اگر به درستی اجرا و پیگیری شود، می‌تواند کاربران را به سایت جذب کرده، خرید آن‌ها را تشویق کند و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
چگونه سایت خود را در گوگل دیسکاور نمایش دهیم ؟
برای اینکه محتوای شما در Google Discover نمایش داده شود، نیازی به اقدامات متفاوتی نسبت به سئو ندارید. همان اصول سئو که برای بهبود سایت خود رعایت می‌کنید، برای دیده شدن در Discover نیز کافی است. در واقع، شما باید محتوای ارزشمند تولید کنید، مخاطبان هدف خود را بشناسید و نیازهای آنان را برآورده کنید. همچنین به تجربه کاربری سایت خود اهمیت دهید. برای روشن‌تر شدن موضوع، برخی از نکاتی که باید مدنظر داشته باشید را بررسی می‌کنیم:
تولید مطالب بروز :
Google Discover می‌تواند محتواهای جدید را به سرعت شناسایی کند. این ویژگی برای اخبار بسیار مفید است. بنابراین اگر محتواهای داغ و ترند تولید کنید، شانس بیشتری برای دیده شدن در Discover خواهید داشت. البته مطالب بروز فقط به ترندها و اخبار محدود نمی‌شود؛ حتی محتوای طولانی و قدیمی سایت شما نیز می‌تواند شامل این موضوع شود. Google Discover به تغییر عادت‌ها و علایق کاربران حساس است و در صورت مشاهده هر تغییر، پیشنهادات جدیدتری به آنان ارائه خواهد کرد.
ارتقاء محتوای قدیمی :
برای دیده شدن در Google Discover، باید محتوایی تولید کنید که از بقیه بهتر باشد. اگر در یک حوزه خاص فعالیت دارید، کار شما آسان‌تر است، اما اگر موضوعات شما عمومی هستند، رقبای بیشتری دارید و باید کیفیت محتوای خود را بالا ببرید. علاوه بر این، باید محتوای قدیمی خود را نیز ارتقاء دهید.
سؤالات کاربران درباره حوزه کاری خود را بدانید و سعی کنید به زبانی ساده و قابل فهم پاسخ دهید. از تکنیک‌های داستان‌سرایی و تصاویر مناسب برای جذاب‌تر کردن محتوای خود استفاده کنید. تحلیل رقبای خود را نیز فراموش نکنید؛ می‌توانید از موفقیت‌های آن‌ها ایده بگیرید و بهترین استراتژی را تدوین کنید.
ارتقاء سایت :
تولید محتوای جذاب و کاربردی اساسی‌ترین قدم برای رتبه گرفتن در گوگل و حضور در Google Discover است، اما این همه ماجرا نیست. باید سایت خود را به گونه‌ای ارتقاء دهید که تجربه کاربری خوبی برای کاربران ایجاد کند. اگر سایت شما نتواند در لحظات اولیه حضور یک کاربر، تجربه مناسبی ایجاد کند، احتمالاً کاربر سایت شما را ترک خواهد کرد. برای راه‌یابی به Discover باید آماده سرویس‌دهی به کاربران ورودی باشید.
از عکس استفاده کنید :
یکی از مهم‌ترین کارهایی که برای قرار گرفتن در Google Discover باید انجام دهید، توجه به جنبه‌های بصری محتوا است. Discover یک فضای تصویری است و کاربران مطالب را در حال اسکرول کردن مشاهده می‌کنند. اولین چیزی که توجه کاربر را جلب می‌کند، تصویر اصلی مطلب شما است.
علاوه بر عکس، اگر محتوای ویدئویی نیز دارید، حتماً از آن در صفحه سایت خود استفاده کنید. ویدئو نقش مهمی در دیجیتال مارکتینگ دارد و همراه کردن محتوا با ویدئو، احتمال حضور شما در Google Discover را افزایش می‌دهد.
بررسی ترافیک گوگل دیکاور سایت
اگر می‌خواهید ترافیک Google Discover وب‌سایت خود را ردیابی کنید، اولین قدم این است که Google Search Console را راه‌اندازی کنید. Google Search Console یک ابزار رایگان از گوگل است که به شما کمک می‌کند عملکرد سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل نظارت کنید و اطلاعات ارزشمندی درباره نحوه دیده شدن سایت‌تان در جستجوهای گوگل و Discover به دست آورید. در این مقاله، مراحل مشاهده ترافیک Google Discover و نحوه استفاده از این اطلاعات را به‌طور کامل توضیح می‌دهیم.
راه‌اندازی Google Search Console
- ثبت‌نام و تأیید مالکیت سایت :
- ابتدا به آدرس Google Search Console مراجعه کنید و وارد حساب کاربری گوگل خود شوید.
- سایت خود را به کنسول اضافه کنید. برای این کار، آدرس سایت خود را وارد کرده و روش تأیید مالکیت را انتخاب کنید. معمولاً این کار با افزودن یک فایل HTML به ریشه سایت، افزودن یک تگ متا به هدر سایت، یا استفاده از گوگل آنالیتیکس انجام می‌شود.
- راه‌اندازی اولیه :
- پس از تأیید مالکیت، می‌توانید به اطلاعات سایت خود در Search Console دسترسی پیدا کنید. این اطلاعات شامل وضعیت نمایه‌سازی، عملکرد جستجو و دیگر آمارهای مهم است.
مشاهده ترافیک Google Discover
- دسترسی به گزارش Discover :
- برای مشاهده ترافیک Google Discover، باید به داشبورد Search Console وارد شوید.
- در بخش «Performance» یا عملکرد، به دنبال گزارش «Discover» بگردید. این گزارش فقط در صورتی نمایش داده می‌شود که محتوای سایت شما به یک سطح مشخص از بازدید در Discover رسیده باشد.
- تحلیل گزارش Discover :
- تعداد کلیک‌ها (Clicks) : این عدد نشان می‌دهد چند نفر از کاربران بر روی محتوای شما در Google Discover کلیک کرده‌اند.
- تعداد نمایش‌ها (Impressions) : این عدد نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که محتوای شما در فید Discover نمایش داده شده است.
- CTR (نرخ کلیک) : این نسبت کلیک‌ها به نمایش‌ها را نشان می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا میزان جذابیت تیترها و تصاویر محتوای خود را بسنجید.
- صفحات محبوب : در این بخش می‌توانید ببینید کدام صفحات سایت شما بیشترین نمایش و کلیک را در Discover داشته‌اند.
نظارت و تحلیل مستمر
به‌طور مستمر به داده‌های موجود در Search Console توجه کنید و عملکرد محتوای خود را تحلیل کنید. استفاده از این داده‌ها می‌تواند به شما در شناسایی نقاط ضعف و قوت محتوای خود کمک کند و بهبودهای لازم را اعمال کنید.
Google Discover یک فرصت عالی برای افزایش ترافیک سایت و جذب کاربران جدید است. با استفاده از Google Search Console می‌توانید به راحتی عملکرد محتوای خود را در Discover مشاهده و تحلیل کنید. با تمرکز بر تولید محتوای ارزشمند، به‌روزرسانی مطالب قدیمی، استفاده از تصاویر جذاب و رعایت اصول E-A-T، می‌توانید شانس دیده شدن محتوای خود را در Discover افزایش دهید و ترافیک سایت خود را بهبود بخشید.
