پیلار کلاستر یا Topic Cluster چیست؟
ممکن است عبارت “پیلار و کلاستر” در ابتدا برای شما کمی عجیب به نظر برسد، اما در عمل، پیاده‌سازی این استراتژی محتوا بسیار ساده و جذاب است و تنها نیاز به کمی صبر و حوصله دارد. در حقیقت، هدف اصلی ما و گوگل در الگوریتم‌های خود، درک دقیق نیاز کاربر از جستجو و پاسخ مستقیم به آن است.
اگر از این ساختار پیلار و کلاسترها، یا پست‌های مادر و فرزند غافل شویم، کاربر ممکن است در یافتن محتوای مورد نظر خود در صفحات وب‌سایت شما دچار سردرگمی شود یا مجبور باشد برای رسیدن به یک مفهوم، یک محتوای طولانی چند هزار کلمه‌ای را بخواند که قطعاً برای او ناخوشایند خواهد بود.
برای درک بهتر مفهوم استراتژی محتوای خوشه‌ای در زمینه آموزش سئو، بهتر است با یک مثال شروع کنیم:
فرض کنید قصد دارید یک محتوای جامع درباره “سئو چیست” در وبلاگ سایت خود بنویسید. در این صورت، می‌توانید یک پست مفصل بنویسید که تمامی جنبه‌های سئو، از جمله سئو خارجی، سئو تکنیکال، سئو داخلی ( انواع خدمات سئو ) و سایر موضوعات مرتبط را در قالب یک محتوای طولانی با بیش از ۱۰ هزار کلمه پوشش دهد.
اما راه دیگر این است که یک محتوای اصلی شامل تمامی مفاهیم اساسی سئو به صورت کوتاه و مختصر نوشته و سپس سایر موضوعات مرتبط را در مقالات مستقل پوشش دهید و بین این مقالات لینک‌سازی کنید. مدل پیلار کلاستر دقیقاً به چنین ساختاری اشاره دارد.
3 عنصر اصلی تشکیل دهنده پیلار کلاستر چه چیزهایی هستند؟
محتوای پیلار کلاستر از سه بخش اصلی تشکیل شده است که هر یک نقش خاصی در هدایت کاربران و ایجاد ارتباط بین مقالات دارند. در ادامه به بررسی این بخش‌ها می‌پردازیم:
1. محتوای ستون اصلی (Pillar Content) : این بخش شامل محتوایی است که به طور مختصر و عنوان‌وار به اجزایی اشاره می‌کند که توضیح کامل آن‌ها در یک مقاله امکان‌پذیر نیست. به عنوان مثال، در مقاله‌ای درباره اسمبل کامپیوتر، ابتدا به معرفی مختصر قطعات مختلف پرداخته می‌شود و سپس نحوه نصب این قطعات بر روی هم توضیح داده می‌شود. این معرفی اجمالی به کاربران کمک می‌کند تا یک آمادگی ذهنی برای ادامه مقاله پیدا کنند و از همان ابتدا با موضوعات اصلی آشنا شوند. محتوای ستون اصلی یا پیلار کانتنت، پایه و اساس کل مقاله را تشکیل می‌دهد.
2. محتوای کلاستر (Cluster Content) : در یک مقاله نمی‌توان به تمامی جزئیات پرداخت و برخی از کاربران نیز با برخی از عناوین آشنا نیستند. بنابراین، پس از معرفی یک موضوع در محتوای اصلی، می‌توان یک مقاله مستقل و اختصاصی برای آن موضوع تهیه کرده و در مقاله پیلار به آن لینک داد. این روش به کاربران این امکان را می‌دهد که به راحتی به پاسخ سوالات خود دست یابند و مدت زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند. مقاله پیلار به عنوان پیش‌زمینه‌ای برای محتوای کلاستر عمل می‌کند و محتوای کلاستر نیز بنایی است که بر روی محتوای پیلار ساخته می‌شود.
3. لینک‌های داخلی (Internal Links) : هنگامی که در محتوای پیلار به یک موضوع جدید اشاره می‌شود، ممکن است نیاز به توضیحات بیشتر و حتی آموزش داشته باشد. لینک‌های داخلی وظیفه انتقال کاربران از مقالات پیلار به مقالات کلاستر را بر عهده دارند. این لینک‌ها می‌توانند کاربران را بین مقالات مختلف هدایت کرده و ساختار خوشه‌ای پیلار کلاستر را شکل دهند. بدون لینک‌های داخلی، این ساختار کامل نمی‌شود. بنابراین، هنگامی که برای یک موضوع خاص در مقاله پیلار، مقاله‌ای جدید تهیه می‌کنید، باید آن را به مقاله پیلار لینک کنید تا مقاله جدید به عنوان کلاستر شناخته شود و شاخه‌ها شکل بگیرند. این لینک‌ها به هر دو مقاله پیلار و کلاستر معنا و مفهوم می‌بخشند.
استفاده از ساختار پیلار کلاستر چه مزایایی دارد؟
استفاده از محتوای پیلار کلاستر می‌تواند تاثیر شگرفی بر نتایج جستجوی سایت شما در گوگل داشته باشد. در ادامه به برخی از مهم‌ترین مزیت‌های این ساختار که استفاده از آن را ضروری می‌سازد، می‌پردازیم. لازم به ذکر است که درک و آشنایی با این ساختار برای آموزش تولید محتوا بسیار مهم است و نویسندگان باید اطلاعات کاملی در این زمینه داشته باشند. بنابراین، اگر سفارش تولید محتوا می‌دهید، اطمینان حاصل کنید که تیم تولید محتوا در این خصوص دانش کافی داشته باشد.
ارائه محتوای جامع و کامل : بسیاری از مواقع، شما می‌خواهید یک موضوع خاص را به طور جامع در وب‌سایت خود پوشش دهید. اما نوشتن همه مطالب در یک پست می‌تواند برای کاربران خسته‌کننده باشد و احتمالاً هیچ‌کس حاضر به خواندن آن نخواهد بود. در چنین شرایطی، پیلار کلاستر به کمک شما می‌آید. با ارائه خوشه‌های محتوایی منظم، می‌توانید نیاز کاربران را به صورت جامع پوشش دهید و از خسته شدن آن‌ها جلوگیری کنید.
کاهش نرخ پرش کاربران : استفاده از این ساختار محتوایی به دلیل داشتن استراتژی لینک‌سازی داخلی اصولی و حرفه‌ای، به افزایش حضور کاربر در سایت شما و کاهش نرخ پرش کمک می‌کند. کاربران معمولاً وقتی با یکی از صفحات ساختار محتوای خوشه‌ای مواجه می‌شوند، تمایل دارند سری به پیلار و سایر کلاسترها بزنند و این امر باعث می‌شود زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند.
بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو : این ساختار محتوایی جذاب به دلیل مطابقت با الگوریتم‌های گوگل و قوانین سئو کلاه سفید، به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. پیلار کلاستر امروزه یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌های محتوا نزد گوگل است. اگر شما هم می‌خواهید رتبه‌های بهتری در موتورهای جستجو کسب کنید، پیاده‌سازی پیلار کلاستر را فراموش نکنید.
مراحل پیاده سازی محتوای پیلار کلاستر
- تحقیق بازار : تحقیق بازار یکی از مراحل اصلی در طراحی و پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر است. برای شروع استراتژی، نیاز است که بازار مورد نظر را به طور دقیق بررسی کنیم. این تحقیق شامل جمع‌آوری اطلاعات مربوط به بازار، محصولات مشابه، رقبا، مشتریان و نیازهای آن‌ها می‌شود. روش‌های مختلفی مانند مصاحبه با مشتریان و کاربران، انجام نظرسنجی‌ها و مطالعه منابع مختلف برای این کار استفاده می‌شود. هدف از این تحقیق، درک عمیقی از نیازها و ترجیحات مشتریان و شناخت رقبا و روند بازار است. با تحلیل و بررسی دقیق اطلاعات جمع‌آوری شده، می‌توان استراتژی پیلار کلاستر را به طور دقیق‌تری طراحی و پیاده‌سازی کرد.
- تحقیق کلمات کلیدی : تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل مهم در فرایند طراحی و پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر است. در این مرحله، کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شناسایی و تحلیل می‌شوند. ابزارهای مختلفی مانند ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی در موتورهای جستجو، ابزارهای تحلیل بازار و نرم‌افزارهای تحلیل داده برای این کار استفاده می‌شوند. هدف از این تحقیق، شناخت دقیق‌تر از کلماتی است که با محصول یا خدمات ما مرتبط هستند و می‌توانند در جذب مشتریان و افزایش اعتبار وب‌سایت کمک کنند. با تحلیل دقیق کلمات کلیدی، می‌توان استراتژی پیلار کلاستر را به طور دقیق‌تری طراحی و پیاده‌سازی کرد.
- تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی : تولید محتوای پیلار یا ستون اصلی یکی از مراحل کلیدی در استراتژی پیلار کلاستر است. در این مرحله، محتوای مرتبط و ارزشمندی برای مخاطبان و مشتریان تولید می‌شود. این محتوا باید به طور منظم منتشر شود و برای مخاطبان جذاب و مفید باشد. روش‌های مختلفی مانند نوشتن مقالات، ساخت ویدیوها، ایجاد وبینارها و پادکست‌ها، تهیه اطلاعات تحقیقی و آماری و استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی جذاب برای تولید محتوا استفاده می‌شود. هدف از تولید محتوای پیلار، جذب مخاطبان و مشتریان، ارائه اطلاعات مفید و به‌روز، ایجاد اعتماد و تعامل با مخاطبان و افزایش شناخت برند است.
- تولید محتوای کلاستر یا خوشه‌ای : تولید محتوای کلاستر یا خوشه‌ای روشی مؤثر برای جذب مخاطبان و مشتریان است. در این روش، محتواها بر اساس موضوعات و دسته‌بندی‌های خاصی تولید و به صورت گروهی منتشر می‌شوند. ابتدا موضوعات اصلی و فرعی مرتبط با کسب و کار شناسایی می‌شوند و سپس محتواهای مرتبط با هر یک از این موضوعات تولید و منتشر می‌شوند. این محتواها ممکن است شامل مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها، تصاویر و سایر انواع محتواهای دیجیتال باشد. تولید محتوای کلاستر به کسب و کار کمک می‌کند تا به طور جامع و کامل موضوعات مورد نظر را پوشش دهد و به مخاطبان اطلاعات مفید و جذابی ارائه کند.
- لینک‌سازی داخلی دوطرفه : در این روش، لینک‌های داخلی بین صفحات وب‌سایت به صورت متقابل و دوطرفه ایجاد می‌شوند، به این معنی که صفحات مختلف با همدیگر لینک می‌شوند. این روش از دو جنبه مهم است: اولاً، ایجاد لینک‌های داخلی دوطرفه باعث بهبود ساختار وب‌سایت می‌شود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت را بهتر فهرست‌بندی کنند. ثانیاً، این روش باعث افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود تجربه کاربری می‌شود، زیرا کاربران به راحتی می‌توانند بین صفحات مختلف وب‌سایت جابه‌جا شوند. برای لینک‌سازی داخلی دوطرفه، نیاز است تا صفحات مختلف وب‌سایت به صورت منظم و با توجه به محتوا و ساختار به یکدیگر لینک شوند.
- کسب بک لینک از سایت‌های معتبر : کسب بک لینک از سایت‌های معتبر یک روش مؤثر برای بهبود سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو است. در این روش، تلاش می‌شود لینک‌های ورودی (بک لینک‌ها) از سایت‌های با اعتبار و ارزش بالا به وب‌سایت مورد نظر جذب شوند. ابتدا سایت‌هایی با اعتبار و رتبه بالا که در نیچ‌های مرتبط با کسب و کار فعالیت می‌کنند شناسایی می‌شوند. سپس، با استفاده از روش‌های مختلفی مانند ارسال مطالب مفید و با کیفیت، ارتباط برقرار کردن با مدیران سایت‌های معتبر و ارائه محتواهای جذاب، بک لینک‌هایی از این سایت‌ها به وب‌سایت خود جذب می‌شوند. این کار باعث بهبود رتبه سایت در صفحات نتایج جستجوی گوگل می‌شود و ترافیک وب‌سایت را افزایش می‌دهد.
جمع بندی
مدل پیلار کلاستر یک استراتژی کارآمد برای بهبود سئو و جذب ترافیک وب‌سایت است. با پیاده‌سازی مراحل تحقیق بازار، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای پیلار و کلاستر، لینک‌سازی داخلی دوطرفه و کسب بک لینک از سایت‌های معتبر، می‌توانید محتوای جامع و سازمان‌یافته‌ای ارائه دهید. این روش نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه به افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. استفاده از این مدل، راهی موثر برای رسیدن به موفقیت در دنیای دیجیتال است.
