شاید بارها شنیده باشید که تبلیغات همسان یکی از مؤثرترین شیوه‌های تبلیغات است. اما به طور دقیق تبلیغات همسان چیست و چرا برای برندها این‌قدر اهمیت یافته است؟ تبلیغات همسان (Native Ads) یا نیتیو ادز، از سال 2013 برای اولین بار در جهان توسعه یافت و چند سالی است که در ایران نیز میان بازاریاب‌های دیجیتال و صاحبان کسب‌وکارها محبوب شده است. از آن زمان تاکنون، تبلیغات همسان به عنوان یکی از پرطرفدارترین روش‌های تبلیغات تصویری شناخته شده و جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است. این نوع تبلیغات یک کانال ارزشمند و قابل اعتماد را در مقایسه با تبلیغات بنری (Banner Ads) و تبلیغات تصویری سنتی فراهم می‌کند. تبلیغات همسان به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به طور طبیعی با محتوای محیط اطراف خود همخوانی دارند و به همین دلیل کمتر به عنوان تبلیغ شناسایی می‌شوند. به عبارت دیگر، تبلیغات همسان به شکلی ظاهر می‌شوند که گویی بخشی از محتوای اصلی سایت یا پلتفرم میزبان هستند. این روش به برندها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را به شکلی طبیعی و غیرمخرب به مخاطبان منتقل کنند، و با افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران، بازدهی بیشتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود بدست آورند.

شاید بارها شنیده باشید که تبلیغات همسان یکی از مؤثرترین شیوه‌های تبلیغات است. اما به طور دقیق تبلیغات همسان چیست و چرا برای برندها این‌قدر اهمیت یافته است؟

تبلیغات همسان (Native Ads) یا نیتیو ادز، از سال 2013 برای اولین بار در جهان توسعه یافت و چند سالی است که در ایران نیز میان بازاریاب‌های دیجیتال و صاحبان کسب‌وکارها محبوب شده است. از آن زمان تاکنون، تبلیغات همسان به عنوان یکی از پرطرفدارترین روش‌های تبلیغات تصویری شناخته شده و جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است.

این نوع تبلیغات یک کانال ارزشمند و قابل اعتماد را در مقایسه با تبلیغات بنری (Banner Ads) و تبلیغات تصویری سنتی فراهم می‌کند. تبلیغات همسان به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به طور طبیعی با محتوای محیط اطراف خود همخوانی دارند و به همین دلیل کمتر به عنوان تبلیغ شناسایی می‌شوند. به عبارت دیگر، تبلیغات همسان به شکلی ظاهر می‌شوند که گویی بخشی از محتوای اصلی سایت یا پلتفرم میزبان هستند.

این روش به برندها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را به شکلی طبیعی و غیرمخرب به مخاطبان منتقل کنند، و با افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران، بازدهی بیشتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود بدست آورند.

تبلیغات همسان چیست؟

هر چقدر تبلیغات دیجیتال پیشرفت می‌کند، جلب توجه و ایجاد اعتماد در مخاطبان هدف، به ویژه جوانان، سخت‌تر می‌شود. بسیاری از افراد، به خصوص نسل جوان، به شدت نسبت به تبلیغات حساس هستند و سعی می‌کنند از آن‌ها دوری کنند یا توجهی نشان ندهند. تبلیغات همسان (Native Advertising) به عنوان یک راهکار جایگزین مطرح شده است که محتوای تبلیغاتی را به شکلی طبیعی با محتوای اصلی ترکیب می‌کند تا به نظر برسد که بخشی از محتوای معمولی سایت است و مخاطب را جذب خود می‌کند.

تبلیغات همسان نوعی تبلیغ است که در داخل محتوای اصلی قرار می‌گیرد، بدون اینکه تبلیغاتی بودن آن به وضوح مشخص باشد. به همین دلیل، احتمال بیشتری دارد که مخاطبان روی آن کلیک کنند یا حداقل از دیدن آن حس بدی نداشته باشند.

برای مثال، یک ویدیوی تبلیغاتی را در نظر بگیرید که همراه با چند ویدیوی دیگر در یک صفحه یوتیوب قرار گرفته است، اما ظاهر آن با سایر ویدیوها یکسان است و کاربر نمی‌تواند تشخیص دهد که این ویدیو چه تفاوتی با بقیه دارد. تبلیغات گوگل ادوردز (Google AdWords) نیز مثالی از تبلیغات همسان است؛ شما به گوگل پول پرداخت می‌کنید تا لینک شما را در نتایج جستجو نشان دهد. این تبلیغات به گونه‌ای در صفحه جستجو قرار می‌گیرند که تفاوت زیادی با سایر نتایج ارگانیک ندارند.

در بسیاری از سایت‌های ایرانی نیز تبلیغات همسان دیده می‌شود. احتمالاً هنگام مطالعه یک مقاله، به بخشی با عنوان “مطالب پیشنهادی” یا “از سراسر وب” برخورد کرده‌اید که تعدادی لینک را به شما نشان می‌دهد. این لینک‌ها به نظر می‌رسد که مقاله‌های پیشنهادی از همان وب‌سایت باشند، اما در واقع این‌ها لینک‌های تبلیغاتی هستند.

تبلیغات همسان با ترکیب محتوای تبلیغاتی با محتوای اصلی به گونه‌ای که به نظر طبیعی برسد، به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا پیام خود را به شکلی جذاب‌تر و کمتر مزاحم به مخاطبان منتقل کنند. این روش، یکی از مؤثرترین راه‌ها برای افزایش تعامل کاربران با محتوای تبلیغاتی و بهبود تجربه کاربری است.

فواید انجام تبلیغات به روش Native ADs چیست؟

با اینکه تبلیغات همسان (Native Ads) چالش‌هایی را به همراه دارد، اما مزایای آن بیشتر از معایبش است. در این قسمت به مزایای تبلیغات همسان برای برندها و دیجیتال مارکترها می‌پردازیم:

تجربه کاربری بهتر :

تبلیغات همسان به دلیل قرار گرفتن در درون محتوا و شبیه بودن به آن، تجربه کاربری (User Experience) را کمتر مختل می‌کنند. برخلاف تبلیغات بنری (Banner Ads) که معمولاً مزاحم و چشم‌گیر هستند، تبلیغات همسان به طور طبیعی با محتوای اصلی سایت ادغام می‌شوند. این ویژگی باعث می‌شود تا کاربران بدون احساس مزاحمت، به مرور محتوای سایت ادامه دهند. برای مثال، تبلیغات همسان در فیسبوک به صورت پست‌های عادی ظاهر می‌شوند و کاربران به‌راحتی با آن‌ها تعامل می‌کنند، بدون اینکه احساس کنند با یک تبلیغ مستقیم مواجه شده‌اند.

فواید انجام تبلیغات به روش Native ADs چیست؟

مزایای چندگانه :

تبلیغات نیتیو به نفع همه طرفین درگیر است. کاربران از این نوع تبلیغات استقبال می‌کنند زیرا احساس نمی‌کنند که تبلیغی مزاحم مشاهده می‌کنند و ممکن است حتی نیازهایشان را برطرف کند. برای تبلیغ‌دهنده‌ها، این نوع تبلیغات نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالاتری دارد زیرا مخاطبان به‌طور طبیعی‌تر و با اعتماد بیشتری با آن‌ها تعامل می‌کنند. همچنین، منتشرکننده‌ها از این نوع تبلیغات بهره‌مند می‌شوند چون می‌توانند با ارائه تبلیغات همسان، درآمدزایی بیشتری داشته باشند. برای مثال، سایت‌های خبری مانند نیویورک تایمز از تبلیغات همسان استفاده می‌کنند تا هم تجربه کاربری را بهبود بخشند و هم درآمدزایی کنند.

قابلیت اجرا در همه پلتفرم ها :

تبلیغات همسان انعطاف‌پذیری بالایی دارند و می‌توانند در تمامی پلتفرم‌ها اجرا شوند. این تبلیغات می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و اینستاگرام، در موتورهای جستجو مانند گوگل، در موبایل و دسکتاپ و حتی در اپلیکیشن‌ها به‌کار گرفته شوند. این تنوع در پلتفرم‌ها به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا کمپین‌های خود را به شکلی یکپارچه و هماهنگ در سراسر اینترنت اجرا کنند. برای مثال، تبلیغات همسان در اینستاگرام به صورت پست‌های اسپانسری ظاهر می‌شوند که شبیه به پست‌های عادی کاربران هستند.

نرخ کلیک (CTR) بالاتر :

تبلیغات همسان معمولاً نرخ کلیک (Click-Through Rate یا CTR) بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند. بر اساس گزارش وب‌سایت AppNexus، نرخ تبدیل در تبلیغات نیتیو 8.8 برابر بیشتر است. این افزایش در نرخ کلیک به این دلیل است که تبلیغات همسان به طور طبیعی در جریان محتوای اصلی قرار می‌گیرند و کاربران احساس نمی‌کنند که با یک تبلیغ مستقیم مواجه شده‌اند. برای مثال، در وب‌سایت‌های خبری، تبلیغات همسان به صورت مقالات پیشنهادی نمایش داده می‌شوند که توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند.

ترغیب جوانان به خرید :

تبلیغات نیتیو به‌ویژه در میان جوانان تاثیرگذار است. بر اساس تحقیقات سایت Business Insider، حدود یک‌سوم جوانانی که بعد از سال 2000 متولد شده‌اند، در اثر مشاهده تبلیغات نیتیو اقدام به خرید کرده‌اند. این نسل که به عنوان دیجیتال نیتیو (Digital Natives) شناخته می‌شوند، به تبلیغات سنتی بی‌اعتماد هستند و بیشتر به تبلیغاتی که به نظر می‌رسد بخشی از محتوای طبیعی است، واکنش نشان می‌دهند. برای مثال، برندهای مد و لباس می‌توانند با استفاده از تبلیغات همسان در اینستاگرام، به‌طور موثری محصولات خود را به این گروه سنی معرفی کنند.

افزایش آگاهی از برند :

تبلیغات همسان به طور قابل توجهی به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) کمک می‌کند. این نوع تبلیغات به دلیل ادغام طبیعی با محتوای اصلی، احتمال دیده شدن بیشتری دارند و به برندها کمک می‌کنند تا پیام‌های خود را به مخاطبان وسیع‌تری منتقل کنند. برای مثال، یک برند تکنولوژی می‌تواند با استفاده از تبلیغات همسان در سایت‌های خبری فناوری، به طور موثری نام و محصولات خود را به علاقه‌مندان این حوزه معرفی کند. این رویکرد باعث می‌شود تا برند در ذهن مخاطبان تثبیت شود و شناخت بیشتری نسبت به آن پیدا کنند.

معایب تبلیغات همسان

از معایب تبلیغات همسان (Native Advertising) می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :

زمان و نیروی انسانی :

اجرای یک کمپین نیتیو با طراحی مناسب نیازمند صرف زمان و نیروی انسانی زیادی است. برای دستیابی به نتایج بهتر، باید به‌طور مستمر خروجی کار را سنجید و آن را بهبود داد. این فرآیند شامل تولید محتوا، طراحی گرافیک و نظارت مداوم بر عملکرد تبلیغات است که همگی نیازمند تخصص و منابع انسانی کافی هستند.

امکان وقوع فریبکاری :

مخاطبان علاقه‌ای ندارند که تجربه کاربری آن‌ها توسط تبلیغات مختل شود و نمی‌خواهند که تبلیغات را با محتوای واقعی اشتباه بگیرند. مثلاً وقتی که فکر می‌کنند روی یک مقاله کلیک کرده‌اند، اما وارد صفحه‌ای با محتوای تبلیغاتی می‌شوند. تبلیغات همسان به دلیل ماهیت خود ممکن است گمراه‌کننده باشند. به همین دلیل، تبلیغ‌کنندگان موظف هستند که به‌وضوح نشان دهند که این یک تبلیغ است تا کاربران بتوانند آگاهانه تصمیم بگیرند که روی آن کلیک کنند یا خیر.

انواع تبلیغات Native

تبلیغات همسان (Native Advertising) می‌توانند در بسترهای مختلفی اجرا شوند و یکی از روش‌های مؤثر برای جذب توجه مخاطبان به‌طور طبیعی هستند. در ادامه به بررسی انواع مختلف تبلیغات همسان می‌پردازیم :

محتوای پیشنهادی :

این نوع از تبلیغات همسان معمولاً در وبسایت‌ها مشاهده می‌شود. آن‌ها تحت عناوینی مانند “پیشنهادهای روز”، “از سراسر وب” یا “مطالب پیشنهادی” نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که کاربر فکر کند این پیشنهادات از طرف مدیریت سایت ارائه شده‌اند. این استراتژی باعث می‌شود تا کاربران با احتمال بیشتری روی آن کلیک کنند، زیرا تبلیغات به صورت بخشی از محتوای اصلی سایت به نظر می‌رسند و کمتر به عنوان تبلیغ شناسایی می‌شوند.

تبلیغات درون محتوایی (In-Feed Ads) :

تبلیغات درون محتوایی یا تبلیغات داخل فید یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان است که در بین محتوای اصلی سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات ممکن است در بین محتوای خبری یک سایت، پست‌های اینستاگرام، یا استوری‌ها ظاهر شوند. تبلیغات درون محتوایی طوری طراحی می‌شوند که محتوایی مشابه با محتوای اصلی رسانه داشته باشند، بنابراین کاربر به راحتی آن‌ها را مشاهده می‌کند و به سایت، اپلیکیشن یا صفحه تبلیغ‌دهنده هدایت می‌شود. این تبلیغات باعث می‌شوند که کاربر بدون احساس مزاحمت به اطلاعات مورد نظر دسترسی پیدا کند.

تبلیغات در موتورهای جستجو :

تبلیغات در موتورهای جستجو، به ویژه گوگل ادز (Google Ads)، یکی از انواع مهم تبلیغات همسان به حساب می‌آید. این تبلیغات در کنار نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده می‌شوند و تنها با یک برچسب “Ad” از بقیه نتایج جدا می‌شوند. این نوع تبلیغات به کاربران کمک می‌کند تا بدون احساس مزاحمت به اطلاعات تبلیغ‌دهندگان دسترسی پیدا کنند. تبلیغات در موتورهای جستجو معمولاً نرخ کلیک بالاتری دارند زیرا کاربران اغلب به دنبال اطلاعات مشخصی هستند و این تبلیغات به عنوان بخشی از نتایج جستجو به نظر می‌رسند.

سخن پایانی

تبلیغات همسان (Native Advertising) به عنوان یک روش نوآورانه و مؤثر در بازاریابی دیجیتال، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در میان روش‌های تبلیغاتی پیدا کند. این نوع تبلیغات با ادغام طبیعی با محتوای اصلی سایت یا پلتفرم، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و از احساس مزاحمت جلوگیری می‌کند. تبلیغات همسان نه تنها به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا پیام‌های خود را به شکلی جذاب‌تر و کمتر تکراری به مخاطبان منتقل کنند، بلکه با افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) به بهبود بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی کمک می‌کند.

استفاده هوشمندانه و خلاقانه از تبلیغات همسان می‌تواند به برندها کمک کند تا ارتباط عمیق‌تر و معنادارتری با مخاطبان خود برقرار کرده و به اهداف بازاریابی خود دست یابند. با توجه به مزایای متعدد و انعطاف‌پذیری بالای این روش، برندها و دیجیتال مارکترها باید به طور جدی در نظر داشته باشند که چگونه می‌توانند از تبلیغات همسان برای بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی خود بهره ببرند.

میانگین امتیازات 5 از 5 - از مجموع 1 رای